‘Netflix heeft geen flauw idee wat wel of niet gaat scoren’

Opeens was ie daar! Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story (lees hier onze recensie), een waargebeurde horrorserie met een onnodig complexe naam, die binnen een week al uitgroeide tot één van de best bekeken Netflix Originals ooit. Erg knap dat een serie waar nul reclame voor is gemaakt, zo’n succes kon worden, maar het gebeurt opvallend vaak dat de grootste hits op Netflix totaal niet gepromoot worden.

Van trailer tot fan experience

Wanneer een streamingdienst een serie onder de aandacht wil brengen, word je overrompeld met trailers, reclames, promo’s op social media, interviews met de cast, een rode loper event en als ze écht serieus zijn dan is er zelfs een fan experience. HBO pakte bijvoorbeeld flink uit met House of the Dragon en Netflix ging los met het promoten van Stranger Things seizoen 4, zij kwamen zelfs met een levensecht Creel House!

Geen aandacht voor Dahmer

Dat is allemaal niet gebeurd met Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story, al ben ik blij dat we geen Dahmer House fan experience kregen. Voor deze megahit werd amper een week voor de releasedatum een trailer uitgebracht. De serie was vanaf 21 september te zien op Netflix, maar de eerste trailer verscheen pas op 16 september. Daarna volgde nog een tweede trailer op 20 september en op de releasedatum werden een paar korte interviews met de cast op YouTube gedumpt.

Geen uitzondering

Natuurlijk kan er altijd iets fout gaan op de marketingafdeling van Netflix, maar Dahmer is geen uitzondering. De serie stond wekenlang bovenaan de Top 10 van Netflix en werd van de troon gestoten door het waargebeurde The Watcher. Maar ook deze creatie van Dahmer-bedenker Ryan Murphy kreeg bijna nul aandacht vanuit de streamingdienst. Daarna werd de hitserie van de tweede plaats gestoten door From Scratch en je raadt het al, deze dramaserie werd ook niet onder de aandacht gebracht.

Tijd en moeite

Je zou bijna denken dat het een strategie is. Want waarom zou je tientallen miljoenen dollars stoppen in het promoten van een serie die toch wel een hit wordt? Het is juist superslim om het te beperken tot een trailer en daarna lui onderuit te gaan zitten, terwijl de kijkers uit zichzelf een Netflix Original ontdekken. Maar dat is juist niet het geval, want Netflix stopt wel degelijk tijd en moeite in het promoten van een nieuwe serie.

De toekomstige hit van Netflix

Wednesday Adams, die in Nederland gewoon uitgebracht wordt als Wednesday, moet de grote hit van Netflix worden. Vanaf 23 november is de serie over de dochter van de Adams Family te zien op de streamingdienst, maar de eerste beelden verschenen al op 6 juni. Daarna volgde een teaser trailer op 17 augustus, meerdere sneak peaks op 24 september, een officiële trailer op 9 oktober en er is zelfs nog een speciale website aangemaakt voor de fictieve school van Wednesday.

Squid Game

Netflix kan het dus wel, er wordt gewoon bewust gekozen om sommige series wel of niet te promoten. En bij die keuzes gaat het heel vaak mis. Het bekendste voorbeeld is Squid Game. Netflix pakte groot uit met Squid Game-spelletjes in grote steden, maar dat was pas nadat de serie een wereldwijd fenomeen werd. Voordat iedereen in de ban raakte van de Zuid-Koreaans Netflix Original was er maar een trailer, die twee weken voor de releasedatum online werd geplaatst.  

Een voorspelling

Ik ben ervan overtuigd dat ze bij Netflix geen flauw idee hebben wat wel of niet gaat scoren. Terwijl het best makkelijk te voorspellen is als je een beetje de doelgroep kent. De Netflix-kijker houdt van misdaad, mysterie, drama en vrouwen in de hoofdrol. Daarom werd bijvoorbeeld Echoes (lees hier onze recensie) – weer een serie met maar één trailer – een grote hit op de streamingdienst. En ik durf nu al een voorspelling te doen. Wednesday gaat natuurlijk scoren, maar de grote verrassing van november wordt de serie Blood, Sex & Royalty, die ook op 23 november uitkomt.

Ik zou de trailer graag laten zien, maar het zal je niet verbazen dat die nog niet beschikbaar is.