Reclames op Netflix en Videoland? Streamingdiensten verdienen miljarden aan jouw ergernis

En het begon ooit zo mooi. Nederland kreeg Netflix. Een streamingdienst die de videotheek volledig buitenspel moest zetten. Op 11 september 2013 was het zover. In één klap haalde je oneindig veel kijkplezier je huiskamer in. En dat voor maar 8 euro per maand. Inmiddels zijn we heel wat prijsstijgingen én héél wat nieuwe films en series verder. Begin 2026 betaal je voor een maandje Netflixen 15,99 euro. Meer (20,99 euro) als je in meer dan Full HD wil kijken op meer dan twee apparaten tegelijk. Maar… wél zonder reclames voor en tijdens je binge! Daarin is Netflix eigenlijk uniek, zoals het ooit uniek was op de streamingmarkt.

De concurrenten van Netflix

Na die mooie septembermaand in 2013 schoten de concurrenten als paddenstoelen uit de grond. Eerst Videoland. Toen Prime Video, HBO Max en Disney+. Inmiddels heeft het gemiddelde Nederlandse huishouden zo’n drie à vier streamingabonnementen naast elkaar lopen. En is 50 procent van ons Netflixer. Lekker reclamevrij. Dat kan verder alleen op Apple TV en tja… daar doen we in Nederland niet heel erg aan. Netflix, dat was de eerste en is de grootste. En in Nederland dus ook nog eens dé reclamevrije optie. Of nou ja… nóg wel.

We zullen je maar direct uit de droom te helpen: in het buitenland wordt op Netflix al getest met de invoer van reclames. Want hoewel ze daar dapper weerstand bieden, gaan ze uiteindelijk toch overstag. Daar zijn verschillende redenen voor aan te wijzen. Al die content die steeds gemaakt moet worden, wordt steeds duurder. Ook niet onbelangrijk: de concurrentie is moordend, en zo’n beetje iedereen heeft al een streaming-abonnement, of meerdere. 

Persoonlijke reclames voor iedereen

Dus willen de streamers nog ergens groeien, dan moet het haast wel in de breedte gebeuren. En dan natuurlijk nog de overtuigendste reden wat betreft de streamingdiensten zelf: een abonnee die reclames kijkt, betaalt dan wel minder per maand, maar brengt wel meer in het laatje. Adverteerders zijn namelijk bereid diep in de buidel te tasten om hun product onder ogen te krijgen bij abonnees. Héél diep zelfs. In tegenstelling tot de oude Ster-reclames, krijgen adverteerders dankzij streaming de kans om echt maatwerk te bieden. 

Ze kunnen reclames afstemmen op individuele kijkers. Kijk je vaak kookprogramma’s? Dan wil je deze pan misschien wel. Ben je vandaag op een winkelsite geweest? Even een herinnering om nog eens terug te komen. De reclames die je ziet, zijn veel meer toegespitst. En omdat het er minder zijn (geen blok van acht stuks, maar meestal maar één of twee), vallen de spots zelf ook nog eens veel meer op. Dat is lekker voor adverteerders. Die hun budget steeds liever op streaming kwijt willen.

En tja, die streamingdiensten zitten wel op die eurostroom te wachten. Zoals gezegd lever je als niet-Premiumkijker meestal fors meer op dan als je een duur abonnement zonder reclames afsluit. Gevolg: de streamingdiensten maken hun basisabonnementen steeds aantrekkelijker. Door hun duurdere abonnementen duurder te maken.

Alles wordt duurder

En dan bedoelen we ook écht duurder. Netflix schoot in twaalf jaar tijd 162,8 procent de lucht in, als je die 8 euro en de nieuwste hoofdprijs van 20,99 euro als uitgangspunt neemt. En het einde is echt nog niet in zicht. Wie wil opvoeren dat ‘alles duurder is geworden’ de laatste jaren, staat daar vrij in. Maar waar de opgetelde inflatie van de afgelopen twaalf jaar 35 procent was, steeg bijvoorbeeld een Netflix dus zo’n 127 procent meer. Daarin staat het verre van alleen: de enige dienst die met de inflatie meeging was NLZIET.

Voor al die kosten krijg je als kijker natuurlijk ook wel iets terug: steeds meer mooie films en series. Maar dat mag ook wel, als je bedenkt dat Disney+ en Netflix een geschatte miljard per jaar meer gaan verdienen aan hun nieuwbakken reclamemodel. In het geval van Prime Video is dat zelfs twee miljard. Daar kun je heel wat Lord of the Rings-series van maken. En dat zullen ze ook doen. Maar met elk nieuwe jaar, wordt je streamingbundel steeds iets meer als my precious en jij iets meer als Gollum. Tikje verslaafd. Maar wat doe je eraan? We wants it, we needs it.