Hoe win je een Oscar?

2. Zorg dat Academy-leden niet om je film heen kunnen

Het recept bleek simpel, maar prijzig: zorg dat Academy-leden niet om je film heen kunnen. Door ze de film op videoband thuis te sturen zodat ze niet naar een screening hoeven (destijds een compleet nieuw idee van Weinstein). En ook door fancy feestjes te houden.

3. Maak de concurrentie zwart

Niet chique, werkt wel: af en toe de concurrentie een beetje zwart maken. Noem dat laatste gerust de Harvey-special. Dat werd nog eens duidelijk toen in 1999 zijn Shakespeare in Love de Oscar voor beste film won van Saving Private Ryan. De film van Steven Spielberg werd na de eerste twintig minuten saai en doorsnee, werd filmjournalisten ingefluisterd. De bron: Weinstein en zijn slimme team. Niet alleen de film, ook hoofdrolspeler Gwyneth Paltrow leverde het een gouden beeldje op.

4. Zorg voor politieke zwaargewichten in je campagneteam

Campagnevoeren voor een Oscar is inmiddels onmisbaar. Allemaal dankzij Weinstein en zijn consultants, die nog elk jaar meewerken aan een campagne voor een Oscarfilm. Vaak politieke zwaargewichten die ooit campagne voerden voor Hillary Clinton of Barack Obama. Zij weten dus precies wat er komt kijken bij een overwinning. Inclusief een beetje smerig spelen op zijn tijd.

5. Focus niet alleen op kwaliteit en inhoud, maar vooral op storytelling

Deze knappe koppen begrijpen heel goed dat het niet zozeer de kwaliteit en de inhoud van een film is die een prijzenregen kan opleveren. It’s all about de storytelling erachter. Vaak gehoord: dit is waarom onze film belangrijk is dit jaar. Het is de underdog. Denk aan de grote winnaar van 2021: Nomadland. Het is de film die echt met liefde is gemaakt. Het is een maatschappelijk belangrijk verhaal. En dit zegt het over jou als je als Academy-lid erop stemt. Vooral dat laatste is van levensbelang in een Oscarcampagne.

6. Zorg dat de filmnaam óveral voorbij komt

De pak ’m beet 10.000 mensen die stemmen voor de Oscars, kijken dus écht niet elke film voordat ze hun nominaties moeten inleveren. Het zijn geen fulltime recensenten, maar mensen met een eigen baan in de filmbusiness. Denk aan regisseur Paul Verhoeven, animator Erik-Jan de Boer en producent Cilia van Dijk. Dus hoe meer Academy-leden de naam van een film voorbij horen komen voordat ze hun stembiljet indienen, hoe groter de kans dat ze nieuwsgierig worden en een keer op play drukken. Of naar een van de events gaan die wereldwijd speciaal voor de film worden gehouden.

7. Stuur de cast de wereld rond

Je film goed in de kijker zetten bij het grote publiek én de Oscarstemmers is een dure business. Acteurs worden vier keer de wereld rond gestuurd voor interviews, festivals en meet & greets. Ze slapen in de duurste hotels en nemen een hele entourage aan stylisten en visagisten mee.

8. Doe geheimzinnig over de exacte kosten van een Oscar-campagne

Ondertussen is het de bedoeling dat de buitenwereld denkt dat je film genomineerd is omdat het ‘de beste film is’ of ‘de beste acteerprestaties heeft’. Dus wordt er onder studio’s volop geheimzinnig gedaan over wát er nou precies wordt uitgegeven aan Oscar-campagnes. Ook door Netflix. In 2020 zou de streamingdienst meer dan 100 miljoen hebben uitgegeven aan de campagnes voor o.a. Marriage Story (zes nominaties en één Oscar): een van de zwijmeligste tranentrekkers ooit. Het werkte, want in totaal kreeg Netflix 24 nominaties.

9. Houd je aan de regels

Een studio mag een beperkt aantal uitnodigingen naar een Academy-lid sturen. Ze mogen ze nooit rechtstreeks contacteren. Een concurrent zwartmaken met een advertentie mag absoluut niet. En als de nominaties eenmaal bekend zijn, mag je geen leden meer uitnodigen voor events waar de film niet óók vertoond wordt. Maar hoeveel geld een studio achter een film schuift, daar mag helemaal niemand iets over zeggen. Dat is vrijemarktwerking.

10. Weet dat de winst niet te koop is

Dat geld niet altijd helpt, zag je aan grote verliezer The Irishman: tien nominaties, nul Oscars. Kosten voor Netflix: miljoenen! Zekerheden zijn er dus niet, hoeveel geld een studio er ook tegenaan gooit. Een studiobaas tegen vakblad Variety: “Ik kan geld uitgeven om te verzekeren dat de Academy-leden mijn film zien. Maar ik kan ze er niet verliefd op laten worden. Dat moeten ze helemaal zelf doen. Het gefluister dat je een Oscar kunt kopen, stamt van de verliezers. Voor iedere winnaar zijn er minimaal vier verliezers die roepen: ‘Ach, zij hebben gewoon meer geld uitgegeven dan wij.’ Dat is makkelijker dan toegeven dat een andere film simpelweg beter was.”

11. Neem een extra publicist in de arm en doe alles om gezien te worden

De sterren zelf zetten óók hun beste beentje voor tijdens award season. Menig acteur neemt voor een Oscarcampagne een extra publicist in de arm. Een andere manier om meer kans te maken? Eindeloos poseren voor selfies, dezelfde vragen beantwoorden, kleinere awards af lopen… alles om maar gezien te worden. Maar ook hiervoor geldt: het kán helpen. Zo liep Rami Malek (Bohemian Rhapsody) maandenlang elk event af. Met als resultaat een Oscar. Olivia Colman was tijdens Oscar season aan het werk in Londen en dus nergens te bekennen. Toch nam ook zij een Oscar mee naar huis.

De uitreiking van de Oscars wordt van zondag 27 op maandag 28 maart op FilmBox uitgezonden. Ziggo zendt FilmBox rechtstreeks uit op kanaal 13 vanaf 0.30 uur. 

Luister ook onze podcast met kijktips en het laatste nieuws. Ook te luisteren op Spotify en Apple Podcasts.