Influencers zorgen voor grotere bioscoopsuccessen dan echte acteurs

Miljoenenpubliek

Waarom gaan er meer mensen naar het door influencers bevolkte De Grote Slijmfilm dan naar De Mooiste Dag met Katja Schuurman? Allereerst verschijnen influencers elke dag in je handpalm. Met een miljoenenpubliek als achterban. De leden van de familie Bellinga hebben bij elkaar meer dan een miljoen volgers. Dylan Haegens tikt zelfs het dubbele aan. En daar zitten genoeg fans tussen die elke beweging van hun helden volgen. Niet voor niks heeft het topsegment van vloggend Nederland eigen merchandise en zijn veel van hun avonturen zelfs te volgen in voorleesboekjes en magazines. 

Internetsensaties Rutger en Thomas hebben hun eigen moppenboekje en ken je toevallig Mila en de Magische Dromenvanger? Juist, dat boek komt uit het brein van Djamila (1.5 miljoen volgers), die nog bekender werd in de Misfits-films. Dat leuke T-shirt met de woorden ‘Hey mensen!’ komt uit de koker van Dylan Haegens, die zijn volgers altijd op die manier begroet. Het zijn lopende PR-machines, deze nieuwe generatie BN’ers, die zich handig bewegen in het medialandschap. Als slechts een tiende van hun volgers een bioscoopkaartje koopt, dan is de film al een hit. Logisch dat filmproducenten aankloppen bij youtubend Nederland.

Lekker zichzelf

Maar met alleen een grote fanbase ben je er nog niet. Het is belangrijk dat de filmcontent niet te veel afwijkt van wat de influencers dagelijks op hun kanalen plaatsen. De meesten kunnen geen Oscar-materiaal leveren, dus die houden het dicht bij huis. Daarom speelt Gio (1.3 miljoen volgers) gewoon zichzelf in Project Gio (2019), een film waarin een beroemde youtuber een megafeest houdt dat uit de hand loopt. Ook Dylan Haegens, die bekend werd met zijn ludieke top 10’tjes, speelt zichzelf in De Film van Dylan Haegens (2018). Met zijn nieuwe project heeft hij het zichzelf iets moeilijker gemaakt: in Superkrachten voor je Hoofd kruipt hij in de huid van superheld Snotman, en ook zijn youtube-maatjes spelen ditmaal andere personages dan zichzelf.

Dylan is wat minder de centrale figuur, veel screentime gaat naar de jonge Finn Vogels én doorgewinterde acteurs als Elise Schaap en Jeroen Spitzenbergen. De film mag deze zomer concurreren met de vlogfamilie De Bellinga’s, die hun nieuwe film Pretpark op Stelten op exact dezelfde datum uitbrengen als Dylan Haegens. Die spelen op safe: het gezin is weer helemaal zichzelf, hun alledaagse vlogmateriaal is alleen wat chiquer op het witte doek én de avonturen zijn wat dikker aangezet. Het is een gouden formule. Hun vorige films Huis op Stelten en Vakantie op Stelten hebben de vloer aangeveegd met heel wat andere Nederlandse films. Die laatste trok 219.000 bezoekers, dat is bijvoorbeeld geen enkele Nederlandse romcom meer gelukt in 2023.

Kort, maar krachtig

Wanneer influencers zich te ver buiten hun speelterrein bevinden, worden de garanties op succes een stuk minder. Op zich was het nog wel een aardig idee om voormalige gamevloggers Bardo Ellens en Gio in Game On (2024) te laten strijden in een virtuele wereld. Maar om de influencers als laser-cowboys door de straten van Rotterdam buitenaardse AI-monsters te zien bevechten, grenst aan het absurde. De film deed geen goede zaken aan de bioscoopkassa’s. En toegegeven, het script verdiende ook niet de schoonheidsprijs. Goed doseren is ook een belangrijke factor in het leven van een acterende influencer. Met geringe acteerervaring is het nu eenmaal niet verstandig om zware filmrollen op je te nemen. Een korte verschijning is vaak prima om de trouwe volgers te pleasen én weer wat nieuwe fans erbij te winnen. Zo doet de Surinaams-Nederlandse Vonneke Bonneke (350.000 Instagramvolgers) het prima in De Tatta’s en hoefde Monica Geuze ook maar kort de set van Wat is dan Liefde? (2019) te bezoeken voor een bijrol als scheidende voetbalvrouw.

Toch maar niet

Niet iedere influencer wil de publieksmagneet voor Pathé zijn, en dat houdt de acteervijver ook helder en overzichtelijk. Fijn voor Huub Stapel, toch? De godfather van youtubend Nederland heeft dat goed begrepen. Na een grootse aankondiging trok Enzo Knol in 2015 zelf de stekker uit zijn beoogde filmdebuut Offline. “Er lag een concept, er lag een soort scenario. Maar het bleek toch niet goed te combineren met het vloggen”, verkondigde Knol destijds tegen de pers. “Bovendien ben ik geen ster in het uit mijn hoofd leren van mijn teksten.” Knol besloot in plaats daarvan zijn stem te verlenen aan een van de rare vogels in de animatiefilm Angry Birds (2016). In zijn uppie inspreken voor een beeldscherm: het is bijna vloggen.

De Bellinga’s: Pretpark op Stelten en Superkrachten voor je Hoofd draaien vanaf vandaag in de bioscoop.

Dit verhaal verscheen eerder in Veronica Superguide. Nooit meer iets missen? Sluit dan snel een voordelig abonnement af!