Heel Holland Bakt en Boer zoekt Vrouw vanaf volgend jaar dagelijks op tv

De Avondshow met Lubach (VPRO) werd steevast rond de klok van tien uur uitgezonden op NPO 1. Nadat de televisiemaker begin dit jaar overstapte naar RTL raakte NPO 1 vooral op dit tijdstip in een dip. Tot Van Westerloo besloot het dagelijkse kijkcijferkanon De slimste mens (KRO-NCRV) voortaan om half tien en in het hoofdseizoen uit te zenden.

De tegenzet, zoals hij het noemt, bleek een gouden greep die resulteerde in fonkelende kijkcijfers. Met het verplaatsen van de kennisquiz nam Van Westerloo een voorschot op een breder plan met vooral dagelijkse titels om 21.30 uur in 2026. Alleen in de zomer wijkt de programmering af van dit stramien, met onder meer het WK voetbal.

Zwakke schakel aangepakt

Van Westerloo denkt op deze manier de zwakke schakel in de programmering - het tijdslot van 21.30 uur - aan te pakken. "Ik durf er vergif op in te nemen dat we het op deze manier kunnen vlottrekken. Sterker nog, we beleven mede dankzij De slimste mens een uitstekend najaar. Dat komt uiteraard ook door onze sterke talkshows, de aandacht voor de verkiezingen, de geslaagde titels om 20.30 uur en een succesvolle weekendprogrammering.”

"Onze cijfers liggen aanzienlijk hoger dan vorig najaar en ook toen was het al goed. Bij grote zenders, dus ook bij NPO 1, moet het onder meer draaien om programma’s waar je de volgende dag met je buurman over kunt praten. Daarom doet Vandaag Inside het zo goed; mensen hebben het erover. Dat is de filosofie.”

Hoger tempo en meer cliffhangers

Wat Boer zoek Vrouw (KRO-NCRV), Hunted Vips (AvroTros) en Heel Holland Bakt (Omroep Max) betreft zal de kijker volgens Van Westerloo een ‘subtiel verschil’ met de huidige wekelijkse edities ervaren. "Het tempo zal ietwat zijn opgevoerd en we werken meer met cliffhangers.”

Op het primetime-tijdstip van 20.30 uur blijven veel vertrouwde programma’s staan, zoals Van onschatbare waarde (Omroep MAX), Kamp van Koningsbrugge (AvroTros), Dit was het nieuws (AVROTROS), Oogappels (BNNVara), We zijn er bijna (Omroep MAX) en Een buitengewoon gesprek (EO).

Gaat het publieke NPO 1 zo niet te veel lijken op een commerciële zender? "De kijkers willen meer eenduidigheid en weten waar ze aan toe zijn. Bereik is ook voor ons onderdeel van relevantie en impact.” Momenteel wordt het tijdslot van half 10 elke dag anders ingevuld door, pak ‘m beet, Keuringsdienst van waarde (KRO-NCRV), Niet klein te krijgen (BNNVara) en Onze Boerderij (KRO-NCRV). „Die titels stonden al geprogrammeerd en moesten eerst uitgezonden worden”, aldus Van Westerloo.

Ook nieuwe programma’s ontwikkeld

In 2026 begint na de Olympische spelen De slimste mens als eerste om half tien. Daarna komt er een dagelijkse reeks van Heel Holland Bakt iedere dag, en vervolgens sluit Hunted Vips af richting de zomer. In het najaar is onder meer een dagelijkse reeks van Boer zoekt Vrouw te zien.

Van Heel Holland Bakt krijgt de kijker later in het jaar ook nog een wekelijkse editie. Of ook Boer zoekt Vrouw een dagelijkse én wekelijkse reeks krijgt, hangt af van de ervaringen met de dagelijkse variant. „Op de zomer na koersen we dus op een heel jaar gevuld met titels die dagelijks worden uitgezonden”, aldus Van Westerloo. Voor dat tijdslot van 21.30 uur worden ook nieuwe programma’s ontwikkeld. "Denk daarbij aan grote quizzen, muziekprogramma’s en reality.”

Mis niets: luister elke zondag de podcast Expeditie Robinson 2025: De Nabeschouwing, je wekelijkse vangnet ná de uitzendingen!