Emily in Paris verhuist naar Rome, maar willen de Italianen haar wel?

In seizoen vijf van Emily in Paris verruilt Emily de Franse hoofdstad voor de Eeuwige Stad: Rome. Een flinke domper voor Frankrijk, als je het Emmanuel Macron vraagt. De oud-president van Frankrijk is groot fan van de serie en zijn vrouw Brigitte had zelfs een gastrolletje. Macron is dan ook duidelijk teleurgesteld over de verhuizing. “Emily in Paris is superpositief voor het imago van Frankrijk”, zei hij tegen Variety. “We zullen vechten. Emily in Paris in Rome? Dat slaat nergens op.” De burgemeester van Rome reageerde luchtig via X: “Lieve Emmanuel, maak je geen zorgen: Emily doet het geweldig in Rome. Je kunt het hart niet controleren - laat haar kiezen.”

Emily in Paris toerisme-magneet

Dat landen strijden om het decor te mogen zijn van Emily in Paris, is niet zo gek. Want waar Emily verschijnt, volgen de fans. Uit onderzoek blijkt dat Emily in Paris een enorme toerismemagneet is: 38% van de toeristen die zich laten beïnvloeden door een film of serie, koos de afgelopen jaren voor Parijs dankzij de prachtige beelden uit de Netflixserie.

Economisch gezien zorgt de serie dus voor een enorme boost en ondernemers profiteren flink. Neem de Franse bakker La Boulangerie Moderne, die te zien was in het eerste seizoen van de serie: inmiddels komt zo’n 40% van de klanten dankzij Emily in Paris langs. Ook bij theehuis Carette liep het storm nadat Emily er warme chocolademelk met chantilly bestelde - bezoekers willen precies hetzelfde proeven. Door de hele stad ontstaan er lange rijen bij bakkers, restaurants, winkels en musea die in de serie voorkomen.

Keerzijde

Maar al dat succes heeft een keerzijde. Vooral Montmartre kreunt onder de druk. De beroemde kunstenaarswijk is zó populair geworden dankzij de serie dat er voor elke inwoner ongeveer 423 toeristen rondlopen. Dat is goed voor de omzet, maar de bewoners hebben er flink last van: zij manoeuvreren dagelijks door drommen fans. De overlast is zó groot dat bewoners zich verenigen. Protestgroep Vivre à Montmartre maakt zich zorgen over nieuwe verkeersbeperkingen en toenemende gentrificatie. Kleine lokale bedrijven - bakkers, slagers, kruideniers die níet populairder zijn geworden dankzij de serie - vrezen te verdwijnen en plaats te maken voor winkels die vooral crêpes en toeristensnacks verkopen. En zo blijft er uiteindelijk niets meer over voor de bewoners zelf.

De tekst gaat verder onder de afbeelding