Verhuizing op NPO: ‘Heel jammer, de Slimste Mens nog maar 4 dagen per week op tv’

“NPO 2 is nu de verdiepingszender, en dat wordt de zender van verdieping en inzicht”, legt manager lineair Remco van Westerloo van de publieke omroep uit. “Daar horen ook de consumentenprogramma’s bij. MAX Meldpunt was er al te zien, en straks dus inderdaad ook Kassa, Radar en Opsporing Verzocht. Daardoor komt er ruimte op NPO 1 voor nieuwe én bestaande programma’s, zoals De Slimste Mens.”

Inzakken met de Dolly Dots

Op de vraag wat de kijker er precies aan heeft dat De Slimste Mens is verhuisd, is Van Westerloo eerlijk: “Vrij weinig. Het is alleen wel zo dat er veel mensen speciaal voor het programma naar NPO 2 moesten zappen, terwijl NPO 1 op dat moment al een grotere groep kijkers heeft vanwege het 8 Uur Journaal (NOS). Mensen die daarna door willen met De Slimste, hoeven dan niet meer te zappen.” Directeur Strategie Evert Bronkhorst van Abovo Media ziet vooral ná De Slimste Mens kansen voor de NPO. “Tot nu toe kwam daarna altijd Nieuwsuur, een programma met een heel trouw, eigen publiek. Kijkers van De Slimste bleven er nauwelijks voor hangen. Nu je op NPO 1 zit, kun je veel meer profiteren van die meer dan anderhalf miljoen kijkers.” Die theorie wordt bevestigd door Van Westerloo: “We hebben berekend dat het 10 tot 30% meer kijkers oplevert voor de programma’s die erna staan.”

Voormalig zendermanager Tina Nijkamp van SBS6 moet een beetje grinniken bij het horen van die cijfers. “Het is televisie, hè, geen hogere wiskunde. In december had de NPO een documentaire over de Dolly Dots na Heel Holland Bakt (Omroep MAX) gezet. Dat begin je met 2,7 miljoen kijkers maar er zapten er 2 miljoen weg. Daar zit je dan, met je berekeningen.”

Herkenbaar smoel

Nijkamp denkt dat NPO 1 met de wijzigingen toch vooral hoopt te verjongen. “De programma’s die naar NPO 2 worden gestuurd, hebben gewoon oude kijkers. Dat kan ik niet mooier maken dan het is. Keuringsdienst van Waarde heeft een jonger publiek en De Slimste Mens heeft simpelweg een groot publiek. Natuurlijk is dat interessant voor NPO 1.”

Tegelijkertijd bouwt NPO 1 juist een genre uit dat óók oudere kijkers heeft: zogeheten ‘route-televisie’. Hieronder vallen programma’s als Reizen Waes (VPRO) en Langs de Maas (Omroep MAX) die op NPO 3 te zien waren. Nijkamp: “Maar in het nieuwe jaar gaan we zo’n serie van Sinan Can op NPO 1 zien. Ik ben benieuwd hoe die het gaat doen.”

Wat zij “echt heel jammer” vindt, is dat De Slimste nu nog maar vier dagen in de week op televisie is. “Het zal wel te maken hebben met de start van Op Zoek Naar en Wie Is de Mol? op vrijdag en zaterdag”, analyseert zij. Volgens Remco van Westerloo geeft het vooral aan dat het echt dringen geblazen is op NPO 1. “Dat was ook het probleem met de consumentenprogramma’s: we hadden de ruimte er niet voor. Nu kunnen ze hun vleugels uitslaan op NPO 2. Dat zal, zeker in het begin, zorgen voor lagere kijkcijfers. Maar ik ben ervan overtuigd dat als je het wat tijd geeft, het weer gaat aantrekken. Zeker ook omdat je de zender een herkenbaardere smoel geeft.”

De nieuwe Ivo Niehe

Hoewel de NPO geen concrete plannen heeft voor andere verhuizingen, verwacht Evert Bronkhorst dat het hier niet bij gaat blijven. Zo wijst hij op het succes van Hunted (AVROTROS) op NPO 3. “Dat kwam in de buurt van Expeditie Robinson, heel knap voor een programma op een kleine zender als NPO 3. Ik verwacht echt dat dat nog beter kan scoren als het op een grotere zender staat. En NPO is nog op zoek naar de nieuwe Ivo Niehe of Rik Felderhof, maar eigenlijk hebben ze die bij de NPO al lang rondlopen: Raven van Dorst.” Boerderij van Dorst (BNNVARA) wordt nu op NPO 3 uitgezonden.

Nijkamp ziet nog wel een verbeterpunt voor de NPO nu de eerste golf verhuizingen achter de rug is: de aanvangstijden van de consumentenprogramma’s op NPO 2. “Radar begon om 20.38 uur. Kassa straks om 19.15 en Max Meldpunt dan weer om 19.30 uur. Als je herkenbaarheid wilt in je programmering, zorg er dan in ieder geval voor dat de kijker weet wanneer hij moet inschakelen.”

Tekst: Rob Goossens

Dit verhaal is te lezen in de nieuwste Veronica Superguide. Nooit meer iets missen? Sluit dan snel een voordelig abonnement af!