Dít zit er allemaal in de goodiebags van de Oscars

Van diamanten-geïnfuseerde gezichtscrèmes tot aan exotische reizen naar tropische eilanden en ruimtevluchten: tijdens de Oscars gaat niemand met lege handen naar huis. Zelfs de grootste verliezers worden getroost met een tas vol weelde om hun teleurstelling te verzachten. Deze goodiebag, gevuld met extravagante geschenken, is misschien wel een van de meest excentrieke tradities van Hollywood.

Een klein bedankje

De Academy begon in 1989 met het uitreiken van deze goedgevulde tassen, als blijk van dank aan de presentatoren. De tas was gelijk ook een lokkertje zodat de genomineerden daadwerkelijk kwamen opdagen. Wat ooit bescheiden begon, groeide al snel uit tot een waar fenomeen toen bedrijven de kracht van beroemdheden ontdekten. Een  enkele foto van Brad Pitt met jouw product heeft meer impact dan een heel scala aan tv-reclames, billboards en radiospotjes bij elkaar. De strijd om een plekje in de giftbag werd steeds heviger en de waarde ervan nam jaar na jaar toe. Wat begon als een klein gebaar, groeide uit tot een van de meest spraakmakende Oscartradities. In 2006 was de tas meer dan 100.000 dollar waard en de belastingdienst besloot in te grijpen. De geschenken werden beschouwd als inkomen en de ontvangers moesten belasting betalen. Een eenvoudige rekensom: met een belastingtarief van zo’n 37% betekende dit dat ontvangers dat jaar 37.000 dollar moesten aftikken. Om hun gasten niet op te zadelen met extra belastingverplichtingen, stopte de Academy direct met de goodiebag.

Rechtszaak

Maar de Hollywoodsterren hoefden gelukkig niet lang zonder hun gratis spullen. Het marketingbedrijf Distinctive Assets zag zijn kans en nam het vullen van de tassen op zich. Elk jaar werken ze samen met merken van over de hele wereld om de meest verbluffende items te verzamelen die Hollywoods finest doen kwijlen van hebzucht. Ze schenken deze extravagante items aan presentatoren en genomineerden in de vijf meest prestigieuze categorieën: Beste Regisseur, Beste Acteur, Beste Actrice, Beste Mannelijke Bijrol en Beste Vrouwelijke Bijrol. Van high-end modehuizen tot aan luxe juweliers, geen enkel merk is te duur voor hun goodiebag. Een paar voorbeelden van de geschonken producten: Vampier Facelifts (5.000 dollar), een haartransplantatie (16.000 dollar), een O-shot waarbij bloedcellen in de clitoris en vagina worden geïnjecteerd om eventuele seksproblemen te genezen (5.000 dollar), overnachtingen in een Schots kasteel (50.000 dollar) en een cursus zelfliefde (1.111 dollar). In 2016 bereikte de verzameling van luxe spullen een recordwaarde van maar liefst 232.000 dollar. Er zaten nogal opmerkelijke cadeaus in, zoals marihuana-vapes, seksspeeltjes en een ‘vampierborstlift’, waarbij bloed in je borsten wordt gespoten om ze mooier te maken. Dat ging zelfs de Academy te ver. Volgens de filmbobo’s wekte het bedrijf de suggestie dat de geschenken in samenwerking met de Oscars werden gegeven. Om voor eens en voor altijd duidelijk te maken dat zij niets te maken hadden met deze jaarlijkse traditie, werd Distinctive Assets aangeklaagd voor inbreuk op het handelsmerk. Voor de duidelijkheid: de Academy was niet boos om het exorbitant hoge bedrag, maar omdat de cadeautjes ‘onsmakelijk’ werden bevonden. Sindsdien bevat iedere goodiebag een disclaimer die duidelijk maakt dat de geschenken losstaan van de Academy. 

De tekst gaat verder onder de Insta-post van Distinctive Assets met de goodiebag van 2024